Se vienen los Open DC de la UP

Concurso Arte Textil extendido

Cursos para Agendar en Agosto y Septiembre

En Agosto:

Cursos de Costos para la toma de Decisiones en Empresas (Turno Sábados de 10 a 14 hs) COD556

1° Clase - Sábado 25 de Agosto de 10:00:00 hs. a 14:00:00 hs. 2° Clase - Sábado 1 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 14:00:00 hs

En Septiembre:

Cursos de Gestión y Marketing en el negocio de la Moda COD574

1° Clase - Martes 4 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 13:00:00 hs. 2° Clase - Martes 11 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 13:00:00 hs. 3° Clase - Martes 18 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 13:00:00 hs.

Cursos de Emprendimientos Gastronómicos (Turno de 10 a 14 hs) COD405

1° Clase - Viernes 7 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 14:00:00 hs. 2° Clase - Viernes 14 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 14:00:00 hs. 3° Clase - Viernes 21 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 14:00:00 hs.

Cursos de Presupuesto para no Especialistas (Turno Sábados de 10 a 14 hs) COD584

1° Clase - Sábado 8 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 14:00:00 hs. 2° Clase - Sábado 15 de Septiembre de 10:00:00 hs. a 14:00:00 hs.

¿Por qué hablamos del marketing de la moda?

Escuchar hablar de Marketing en el mundo de la Moda hoy no es algo extraño, y por otra parte,  podemos decir que el Marketing del sector está cada vez más desarrollado y profesionalizado.

Pero recién a partir de la pasada década se comenzó a escuchar la palabra marketing de la moda en forma profesional. Esto no quiere decir que en las décadas anteriores en la moda no se hayan utilizado herramientas de marketing, sino que formaban parte de las campañas de comunicación y promoción en forma intuitiva. En el 2000 arranco el primer programa en la especialidad con Laurent Marcovitz, un ingeniero francés con un posgrado de Marketing de la Moda en París, con el convencimiento de estar generando cambios significativos en el sector. Sin embargo lejos de ello no se estaban enseñando las herramientas del Marketing para que quienes manejaban el sector pudieran aplicarlas como venían haciéndolo otros sectores desde hacía décadas.

En la actualidad se lleva a la práctica el enfoque integrador del marketing en el negocio de la moda y es por eso que  ya trabajan diseñadores y marketineros tratando de que el producto, además de creativo y agradable estéticamente, sea lo que los clientes necesitan y desean.

Por su propia naturaleza, la moda es un instrumento de marketing, ya que este forma parte de su identidad. Es por eso que el marketing se integra al sector en todos los eslabones de la  cadena de valor. Los conceptos teóricos de marketing encuentran su desarrollo y aplicación en el contexto de la moda global y de la industria de consumo, que por su lógica interna se encuentra en constante evolución. Es por eso que las empresas deben lanzar nuevas propuestas basadas en la innovación de los diseñadores. Hoy  muchas de las nuevas tendencias surgen con frecuencias de segmentos minoritarios como raperos, tribus urbanas e incluso personajes de juegos de computadoras.

Esto nos lleva a la necesidad de poder dar respuesta rápida a las demandas cambiantes del mercado. Es decir que debemos responder a la demanda en forma flexible, porque ya no es válido el concepto se colección de temporada. Esta debe irse ajustando y no permanece inalterable hasta el final de la temporada, sino que va cambiando de acuerdo a la demanda real de los consumidores y su correlato: las estadísticas de ventas. Es por eso esencial que la empresa se oriente a una estrecha coordinación entre el diseño y el mercado. En este contexto cobra fundamental importancia llevar adelante un exhaustivo análisis del mercado, trabajar en forma permanente en conocer el segmento del mercado al que me dirijo, así como desarrollar una eficiente logística de entrada y salida.

Otro de los objetivos primordiales de las empresas que se dedican a la producción de moda es conseguir la fidelidad de los clientes.  En un entorno tan competitivo como el actual, las empresas no pueden conformarse con realizar transacciones aisladas sino que es necesario que los consumidores se identifiquen con las marcas y se establezca una relación a largo plazo.

Por otra parte, se ha dado un vuelco del marketing tradicional al marketing de experiencias, por lo que las empresas de moda se preocupan tanto de fabricar productos como de fabricar experiencias, ya que este marketing va más allá del producto. Este concepto encuentra en la moda  el campo propicio para su aplicación.

Creo que son muchas razones para hablar del marketing de la moda.

Seminario Profesional en Universidad de Palermo

Es indiscutible la importancia que tiene el Marketing en el mundo de la moda, es por eso que a través de este programa buscamos darles a conocer herramientas y desarrollar juntos ideas inspiradoras para ayudarlos a comprender la aplicación práctica del marketing: partiendo de reconocer la importancia de la investigación y del análisis del mercado, pasando por  analizar a los consumidores de moda y conocer sus necesidades y su comportamiento  así como crear campañas de marketing y de promoción eficaces.

¿Sabemos lo que es una estrategia de posicionamiento? ¿Cuáles son las tendencias en segmentación del mercado de la moda?   ¿Conocemos las herramientas para tener presencia en las redes sociales? ¿Tenemos claro cuál es nuestro mercado objetivo? ¿Cuáles son las principales plataformas de e-marketing? ¿Como atraer a los clientes al punto de venta?  ¿Como se comporta el consumidor de moda? A lo largo de  las reuniones de este programa iremos respondiéndonos a estas y otras preguntas, que son esenciales para desarrollar la actividad en este sector, para gerenciar un negocio de moda y conseguir su desarrollo, crecimiento y éxito.

Los espero!!!

Programa Pymes 2.0

Seminario Profesional: Marketing de la Moda

Marketing de la Moda

Carga Horaria total: 18 hs. (6 clases de 3 horas cada una)
Miércoles (15, 22 y 29 de agosto + 05, 12 y 19 de septiembre 2012) de 14 a 17 hs.

Presentación
Este programa profesional tiene como objetivo brindar respuestas desde el mundo del marketing a las problemáticas del sector y fundamentalmente aportar nuevas herramientas para incorporar al mundo de la moda. Se abordaran los conceptos fundamentales del marketing como instrumentos en la generación de valor y elementos clave para potenciar el desempeño y la competitividad de las empresas de la Moda.

Destinatarios

Comunicadores, productores de moda, emprendedores, líderes de proyectos, jefes de producto, diseñadores, compradores o responsables de compra, comerciales, responsables de visual merchandising, brand managers, responsables de gestión, estudiantes de las áreas afines, interesados en general, entre otros.

Programa
La moda como fenómeno social y cultural. El proceso de la moda. La moda como actividad y como sector económico. Marketing y moda: necesidades, deseos y demanda de moda. El mercado y los actores de la moda: Tendencias del mercado, influencia de la competencia. La segmentación del mercado: criterios de segmentación generales y específicos. Segmentos emergentes en moda. La customizacion de la moda. Proceso de compra del consumidor de moda. La moda como producto. Branding. Desarrollo de productos y tendencia. Calendario de la moda. Ciclo de vida del producto. Estrategias de fijación de precios. Canales de distribución: decisiones a tomar. El peso de los canales. Argentina: una estructura compleja para la distribución. Marketing en el punto de venta. Visual Merchandising: circulación, recorridos, puntos focales. Comunicación: objetivos. Medios de comunicación. Ferias y eventos sectoriales. Análisis de diferentes estrategias y campañas. E marketing aplicado a la moda. Responsabilidad social en la moda.

DOCENTE: SANDRA CABRERA